一直以來，廣告主通常需要與廣告公司進行協商，做出妥協，留有少數幾家合適的廣告公司，實施他們的營銷策略。不過，而這種趨勢正在減弱。

據英國登廣告者協會（ISBA）、營銷集團奧利弗（Oliver）及市場研究咨詢公司思考未來（Future Thinking）聯合發布的一項報告稱，62%的廣告主正弱化與廣告公司的合作關系，開始注重駐場（on-site）或內部（in-house）廣告制作，這可能有助于廣告公司提供更為廣泛的服務。

而且，近一半的品牌已經建立或正在考慮建立駐場（45%）或內部廣告部門（44%）。

ISBA稱其原因是合作更為緊密、數據保密要求以及溝通更為方便。超過三分之二（68%）廣告主認為，廣告公司提交報告、做出決定的時間太長，他們感到很失望。

對駐場服務感興趣的廣告主列出了下列原因：追求高速靈活（86%）、提高成本效率（68%）、合作（64%）及操作控制（54%）、業內知識（21%）、戰略能力（21%）。

至于內部廣告部門，影響因素包括：更豐富的品牌相關知識（61%）、合作（52%）、操作控制（55%）及富有創意的專業知識（33%）。

黛比?莫里森（Debbie Morrison）是ISBA咨詢及最佳案例部門的負責人，她表示，在廣告主及廣告公司的合作關系中，靈活性成為了一個日益重要的特性。她說：“適應市場的新需求是廣告公司的首要工作，因為他們面臨的市場競爭越來越激烈了?！?

莎倫?威爾（Sharon Whale）是奧利弗英國公司總裁，她補充說：“我們需要更緊密的合作、更快的轉型、更為高效地將廣告商融入廣告主的運營過程，在這樣的情況下，傳統的外部廣告商模式顯然不能滿足上述需求。駐場工作能讓廣告商了解廣告主公司的底細，隨著廣告主期望不斷上升，這種獨特的模式也越來越有價值?！?

Specsavers、可口可樂、BBC和4 Creative等品牌都將外部廣告公司拒之門外，引領潮流。本次研究調查了85名ISBA高級會員，歷時超過兩個月（2016年12月至2017年2月）。